Reklamat personale janë thelbësore për SME-të dhe organizatat e tjera të vogla

Si shoqatë për të dhënat dhe marketingun, DDMA është angazhuar për përdorimin e përgjegjshëm të të dhënave për më shumë se 15 vjet. Së bashku me anëtarët tanë ne përpiqemi për një ekosistem reklamimi online të drejtë, të sigurt dhe transparent. Duhet të jetë e qartë për konsumatorët se çfarë ndodh me të dhënat e tyre dhe pse shfaqen reklama të caktuara. Organizatat nuk duhet të mbledhin dhe përdorin të dhëna personale nëse nuk mund t'i shpjegojnë klientit arsyen e tyre. Prandaj, ne mirëpresim Aktin e Shërbimeve Dixhitale, i cili paraqet detyrime të transparencës për reklamat e synuara në internet. Vetëm me më shumë transparencë mund të rivendosim besimin e konsumatorit, shkruan Diana Janssen.

Por një ndalim ose kufizim për reklamat e personalizuara nuk është rruga përpara dhe, për më tepër, e dëmshme për SME-të, sipërmarrësit novatorë dhe organizatat e tjera të vogla. Shpesh harrohet se këto organizata më të vogla gjithashtu mund të preken nga një ndalim. Ata personalizojnë reklamat për të arritur lehtësisht klientët e tyre aktualë ose potencialë, për të mbledhur fonde dhe për t'i informuar ata. Për momentin, nuk ka asnjë alternativë realiste. Në shumë raste, kapaciteti i tyre financiar është i kufizuar, duke e bërë jetike efektivitetin e reklamimit online. Duke qenë në gjendje të reklamojnë në mënyrë efektive me një buxhet të kufizuar, sipërmarrësit e vegjël mund të vazhdojnë në internet të dominuar nga parti të mëdha.

Pikërisht për shkak të gamës së gjerë të sektorëve dhe sipërmarrësve që mund të preken nga një ndalim, kujdesi është thelbësor. Organizatat e vogla duhet të ruajnë mundësinë për të sjellë produktet, shërbimet dhe informacionin e tyre në vëmendjen e konsumatorëve. Prandaj, komuniteti i biznesit dhe politikanët duhet të përpiqen së bashku për përdorimin e reklamave të personalizuara që mbron më mirë pozitën e konsumatorëve dhe sipërmarrësve.

Ne ndajmë shqetësimet në Parlamentin Evropian për ekosistemin aktual të reklamave. Sasia e madhe e dezinformatave të përhapura përmes platformave kryesore dixhitale duhet të trajtohet. Kjo ka çuar në thirrje në Bruksel për një ndalim të plotë të reklamave të synuara ose të personalizuara. Megjithatë, përhapja e dezinformatave dhe reklamimi përkatës dhe i personalizuar janë dy gjëra krejtësisht të ndryshme. Në një ekosistem reklamash që funksionon mirë, ka nevojë për përmbajtje të personalizuar, për shembull, bazuar në sjelljen dhe historinë e kërkimit. Personalizimi siguron që ju të shihni përmbajtje që është e rëndësishme për ju, në mbingarkimin e informacionit me të cilin njerëzit përballen në internet.

Komuniteti i biznesit dhe sektorët e tjerë po punojnë shumë për reklama të personalizuara me cilësi të lartë, të cilat kërkojnë sa më pak të dhëna personale. Si një shoqatë industrie, është detyra jonë të shpërndajmë në mënyrë aktive shembuj të mirë dhe të ndihmojmë organizatat të përdorin të dhënat me përgjegjësi, siç bëjmë me Hartën tonë të Parimeve të Përdorimit të të Dhënave dhe seminarin tonë mbi etikën e të dhënave. Reklamimi i personalizuar miqësor ndaj privatësisë, ku klienti ka kontroll mbi të dhënat e tij, është i mundur brenda rregullave strikte të GDPR për minimizimin e të dhënave.

Politikanët mund të ndihmojnë komunitetin e biznesit me informacion dhe mjete për respektimin e rregullave ekzistuese dhe zbatimin e tyre. Një ndalim ose kufizim i thjeshtë i reklamave të personalizuara nuk e ndihmon konsumatorin. Kjo vetëm e bën shumë të vështirë për organizatat e vogla të arrijnë audiencën e tyre.

Diana Janssen është drejtoreshë e DDMA, shoqata më e madhe tregtare e Holandës për marketingun, shërbimin dhe shitjet e drejtuar nga të dhënat.

reklamë

Ndani këtë artikull: