Politikëbërësit e BE-së përballen me një sfidë për të rënë dakord për rregulloren e reklamave politike

Reklamimi dixhital ka lejuar partitë politike, sindikatat dhe organizatat e shoqërisë civile të zhvillojnë fushata advokimi dhe komunikimi me kosto efektive dhe të arrijnë miliona njerëz të cilët përndryshe nuk do të arriheshin me mesazhe efektive dhe të profesionalizuara., shkruan Sebastián Rodríguez.

Por pavarësisht se është një mjet i vlefshëm, shqetësimet në rritje rreth dezinformimit, manipulimit të votuesve, ndikimit të huaj dhe mungesës së transparencës kanë kthyer në qendër të vëmendjes se kush dhe si reklamon për qytetarët evropianë.

Me zgjedhjet e ardhshme evropiane vetëm një vit larg, propozimi i BE-së për rregullimin e reklamave politike është jashtëzakonisht në kohë.

Megjithatë, propozimi aktual – i cili do të debatohet në trilogje që fillojnë këtë javë – mund të ketë një sërë pasojash të padëshiruara si për shoqërinë civile ashtu edhe për partitë politike.

1. Propozimi nuk ka gjasa të jetë efektiv dhe shpejt do të jetë i vjetëruar

I ashtuquajturi trilog është hapi tjetër në proces, duke mbledhur së bashku përfaqësues të Parlamentit, Këshillit dhe Komisionit për të diskutuar së bashku dosjen legjislative.

Trilogu udhëhiqet nga Presidenca Suedeze, e cila ka treguar një dëshirë për të shtyrë - duke zvogëluar mundësinë që dosja të finalizohet përpara zgjedhjeve të vitit të ardhshëm.

Por edhe nëse legjislacioni i ri i BE-së do të miratohej në të ardhmen e afërt, nuk ka gjasa të jetë efektiv në adresimin e sfidave të reja të rëndësishme teknologjike, të tilla si përparimet në AI dhe krijimi i falsifikimeve të thella. Në SHBA, Shoqata Amerikane e Konsulentëve Politikë kohët e fundit bëri thirrje për ndalimin e reklamave politike të krijuara nga AI për shkak të rreziqeve të dukshme të keqpërdorimit dhe shteti i Uashingtonit u bë shteti i parë që miratoi legjislacionin, duke kërkuar reklama politike që përdorin media sintetike ose AI për të zbuluar atë informacion në reklama.

reklamë

Kështu, skedari mund të jetë i vjetëruar shpejt dhe duhet të rishikohet përsëri në vetëm disa muaj të shkurtër - ose më keq, të jetë i vjetëruar në kohën e zbatimit.

2. "Më mirë i sigurt se sa për të ardhur keq" nuk është një parim i mirë për rregullimin e lirisë së shprehjes

Propozimi aktual kërkon që platformat online të përgjigjen brenda 48 orëve për çdo postim në muajin para zgjedhjeve. Me një vëllim edhe më të madh të përmbajtjes në një periudhë zgjedhore, do të ishte praktikisht e pamundur që të gjitha postimet të shqyrtohen tërësisht brenda këtij afati të shkurtër kohor. Prandaj, një sasi e konsiderueshme e përmbajtjes legjitime do të hiqet pa shqyrtimin e duhur.

Propozimi detyron gjithashtu botuesit e reklamave politike të vendosin një mekanizëm që lejon individët t'i njoftojnë ata nëse një reklamë e caktuar nuk përputhet me rregullat. Kjo do të ishte e hapur për abuzim dhe manipulim nga grupe të organizuara, brenda dhe jashtë BE-së, duke kufizuar më tej lirinë e shprehjes dhe duke mbytur debatin politik. Për shembull, kundërshtarët politikë mund të shënjojnë përmbajtjen e njëri-tjetrit në internet.

Për të luftuar këtë, përdorimi i dispozitave të "shënjuesit të besuar" si ato në Aktin e Shërbimeve Dixhitale dhe caktimi i përparësive të flamujve nga këta flamurues të besuar për shqyrtim brenda afatit 48-orësh mund të jetë shumë më i menaxhueshëm dhe të zvogëlojë rreziqet e mbipërputhjes.

Natyrisht, individë dhe organizata të tilla të akredituara do të duhej të kufizoheshin në numër dhe t'u besohej sinqerisht për t'u mbrojtur kundër potencialit që kundërshtarët politikë të sabotojnë fushatat e njëri-tjetrit. Por kjo është një nga opsionet e shumta që mund të përmirësojë rregulloren.

3. Ajo që bie nën përkufizimin e "reklamës politike" ka rëndësi

Së fundi, çfarë është një reklamë politike? Nëse ai paguhet nga një aktor politik me synimin për të ndikuar në rezultatin e një zgjedhjeje, atëherë ai duhet të bie qartë nën rregullat e reja të propozuara të BE-së.

Por ç'të themi për një fushatë me pagesë nga një OJQ që inkurajon qytetarët të votojnë për partitë që kanë prioritet klimën? Po një individ privat që shpreh pikëpamjet e tij në mediat sociale?

Sa më larg të largohesh nga shembulli i parë, aq më i rëndësishëm është ngushtimi i përkufizimit të një reklame politike.

Për më tepër, përcaktimi i përmbajtjes së papaguar, që mund të krijohet nga individë, si reklamë politike, siç është rasti në propozimin aktual, përbën një kërcënim për lirinë e shprehjes. Fatkeqësisht, përkufizimi i pasaktë i propozuar aktualisht i reklamës politike do të nënkuptonte që çdo person ose grup që shpreh pikëpamjet mbi çështjet sociale në internet do të binte nën legjislacionin e ri.

BE-ja përballet me një sfidë: lëvizjet për të rregulluar reklamat politike janë të rëndësishme dhe jetike për demokracinë. Por, ndërsa politikëbërësit i drejtohen trilogjeve, mbeten një sërë pyetjesh të pazgjidhura rreth mënyrës sesi do të funksionojë rregullorja dhe nëse në fakt mund të pengojë demokracinë në vend që të ndihmojë.

Në një kthesë ironike, disa grupe të shoqërisë civile kanë ngritur shqetësime për këtë mungesë të transparencës në negociatat për rregulloren e reklamave politike të krijuara posaçërisht për të siguruar transparencë në reklamat politike dixhitale.

Kombinuar me potencialin për vonesë, ritmin e avancimit teknologjik dhe zgjedhjet e ardhshme evropiane, politikëbërësit përballen me një sfidë të rëndësishme për ta arritur këtë të drejtë.

Sebastián Rodríguez është një ekspert i fushatave politike evropiane. Ai po e shkruan këtë artikull në cilësinë e tij personale si praktikues.

Ndani këtë artikull: