#WeChat Tokat në Evropë

Imagjinoni, duke shitur globalisht stokun tuaj të plotë të mallrave të konsumit në vetëm 18 orë dhe duke e mbyllur ditën me të ardhura totale prej 640,000 EURO. Imagjinoni që ju mund ta arrini këtë ndërsa rrini rehat në selinë e kompanisë tuaj, pa asnjë dyqan fizik në ndonjë prej tregjeve të synuara.

 

Në fakt, nuk keni pse ta imagjinoni.

 

Kjo u arrit në të vërtetë dy vjet më parë, nga kompania e mallrave luksoze Dior e kontrolluar nga biznesmeni francez Bernard Arnault, përmes përdorimit të rrjetit social kinez WeChat.

WeChat, krijuar nga gjigandi i teknologjisë kineze Tencent më pak se gjashtë vjet më parë, është larg platforma e preferuar e bisedave e popullit kinez. WeChat përdoret çdo muaj nga 847 milion njerëz brenda dhe jashtë vendit. Pothuajse të gjithë që kanë një smartphone në Kinë janë përdorues të WeChat. WeChat jo vetëm që qëndron i pari në renditjen e aplikacioneve sociale të Kinës, por qëndron shumë më lart se konkurrentët me një normë depërtimi prej 80%. WeChat ndiqet nga QQ, gjithashtu pronë e Tencent, me një normë depërtimi prej 49%. Numri tre është Weibo me vetëm 7.5% depërtim.

Por numrat nuk përshkruajnë tiparin më premtues të WeChat, për të cilin shumë argumentojnë se ka arritur në vetëm disa vjet kohë për të krijuar një ekosistem plotësisht të ri, ose thënë më mirë, për të rikrijuar vetë konceptin e Internetit në Kinë dhe për të ngulitur përdorimi i WeChat në jetën e përditshme të njerëzve kinezë. Njerëzit nuk e përdorin platformën vetëm për të biseduar me miqtë dhe kolegët, por edhe për të telefonuar, për të dërguar foto dhe dokumente, për të ndarë momente të gëzueshme të ditës, për të blerë mallra në dyqane fizike përmes kodeve QR, për të lexuar dhe shkëmbyer lajme, për të luajtur lojëra, për të kërkuar dhe për të blerë gjëra në internet, për të përshëndetur taksi, për të porositur ushqim dhe për të rregulluar faturën në restorante, për t'i dërguar njëri-tjetrit para dixhitale, dhe shumë më tepër.

reklamë

 

Lajm i mirë për Evropën: WeChat ka mbërritur në Evropë. Duke vendosur një zyrë të parë në Milano në 2015, plani për 2017 është që të kontaktojë kryeqytetet e tjera evropiane, duke përfshirë Londrën dhe Parisin, në veçanti për të ndihmuar markat evropiane për të shitur, ose për të rritur shitjet për konsumatorët kinezë.

Kina kritikohet gjithnjë e më shumë për kërkesat e saj shpesh të ndërlikuara për hyrje në treg. WeChat ofron një mundësi të përballueshme - kostot e marketingut në intervalin prej 15,000 EURO - dhe një zgjidhje të drejtpërdrejtë për të hapur një prani në internet dhe për të shitur në mënyrë efektive në tregun kinez pa pasur nevojë të paguani për një licencë biznesi kinez ose të keni partneritet me një agjent lokal jo gjithmonë të besueshëm.

Më 26 janar WeChat mbajti prezantimin e parë të rrugicës së saj evropiane në hotelin luksoz të ri Tangla Luxury në Bruksel. Gjatë punëtorisë dy orëshe, të organizuar me ndihmën e ChinaEU, Andrea Ghizzoni, Drejtori i ri i Tencent-WeChat Europe, ishte në skenën qendrore duke prezantuar funksionalitetet e platformës si një mjet i fuqishëm eksporti në Kinë. Rreth 40 përfaqësues të industrive të luksit, modës, shitjes me pakicë, ushqimit, turizmit dhe mikpritjes nga e gjithë Evropa morën pjesë në seminar, duke përfshirë disa emra të famshëm si Jil Sander, LVMH, Ferrero, FederlegnoArredo, Marriott dhe Radisson Blu Balmoral. Pjesëmarrës shumë të etur ishin gjithashtu përfaqësimet e përhershme të disa vendeve evropiane të interesuara për të tërhequr më shumë turistë kinezë.

Në fjalët e saj hyrëse, Claudia Vernotti, Drejtori i ChinaEU kujtoi se  "Kinezët do të bëjnë 700 milion vizita jashtë shtetit në pesë vitet e ardhshme ", duke iu referuar shifrave të njoftuara nga Presidenti Xi Jinping në fjalimin e tij të fundit në Davos," Turistët Kinezë janë ndër shpenzuesit më të mëdhenj në botë, duke përbërë deri në 40% të luksit global shitjet, nga të cilat 80% bëhen jashtë shtetit." Kinezët shpenzuan 1.2 trilionë RMB (afërsisht 163 miliardë €) jashtë në 2015. Në të njëjtin vit, dymbëdhjetë milion turistë nga Kina vizituan Evropën. Nëse shifrat do të rriten, e gjitha kjo do të shkojë në përfitim të industrisë evropiane, qofshin markat luksoze, biznesi i mikpritjes apo ofruesit e turistëve, të cilët sot punësojnë një të pestën e industrisë evropiane të shërbimeve.

"Ajo që e bën WeChat veçanërisht interesante në sytë e markave perëndimore është se mund të parashikojë përafërsisht kur një kinez do të bëjë një vizitë në Evropë, duke siguruar kështu një mjet të fuqishëm për të ndikuar në zgjedhjet e konsumatorëve dhe përvojën e blerjeve," shpjegoi Andrea Ghizzoni në punëtori. Duke shkaktuar atë që quhet "super shënjestër", WeChat lejon tregtarët të synojnë një audiencë të përcaktuar mirë, bazuar në moshën, gjininë, fuqinë blerëse, vendndodhjen gjeografike, gjasat për të vizituar një vend së shpejti, etj, t'i tërheqin ata si ndjekës dhe t'i dërgojnë ata personalisht mesazhe komunikimi, promovime speciale ose kupona si në Kinë ashtu edhe kur të udhëtojnë.

Australia dhe disa vende në Azinë Juglindore tashmë kanë filluar të përdorin këtë kanal. Timeshtë koha që Evropa të bëjë të njëjtën gjë dhe të shfrytëzojë plotësisht potencialin e WeChat. Të pranishëm në seminar midis të tjerëve ishin Misioni Kinez në BE dhe Komisioni Evropian, të cilët po koordinojnë aktivitetet për Vitin e Turizmit BE-Kinë 2018. Eric Philippart (DG GROW) Këshilltari Special i nismës, dëgjoi shumë punëtorinë me kujdes dhe vuri në dukje se aktivitetet përgatitore do të fillojnë në maj të këtij viti, me krijimin e ndeshjeve B2B dhe momentet e nivelit të lartë institucional gjatë gjithë vitit 2018.

Duke parashikuar shqetësimet në lidhje me konkurrencën dhe shqetësimet e privatësisë elektronike, të cilat kohët e fundit kanë vënë nën zjarr një numër të kompanive të teknologjisë amerikane që veprojnë në Evropë, Ghizzoni theksoi: "Përdoruesit nuk janë të mërzitur nga mesazhet e marketingut në WeChat sepse ekziston një limit në frekuencën që ata mund të dërgohen me jo më shumë se mesazhe që dërgohen në javë dhe asnjë algoritëm nuk përdoret nga WeChat për të filtruar postimet ose reklamat tek përdoruesit. Në të njëjtën shenjë, markat nuk shqetësohen duke hyrë në platformë sepse nuk kërkohet të japin WeChat ndonjë të dhënë të korporatës, kështu që ata nuk kanë asgjë për të humbur."

Më shumë informacion

Ju lutem klikoni këtu për të shijuar një video me momentet kryesore të ngjarjes duke përfshirë një përzgjedhje të intervistave për disa nga pjesëmarrësit.

Prezantimi i plotë i dhënë nga Andrea Ghizzoni në seminar mund të gjendet këtu.

Ndani këtë artikull: