Lidhu me ne

Duhani

Kalimi nga cigaret: si po fitohet beteja për të dalë pa duhan

SHARE:

Publikuar

on

Prodhuesi i vetëm i cigareve që është zotuar qartë të lërë pas produktin e tij tradicional ka njoftuar se deri në vitin e ardhshëm shumica e të ardhurave të tij do të vijnë nga prodhimi i alternativave pa duhan. PMI tani ka një ambicie të re për t'i bërë cigaret burimin e jo më shumë se një të tretës së të ardhurave të saj deri në fund të dekadës, shkruan Nick Powell..

Ambicia strategjike për ta bërë PMI një kompani pa duhan shkon prapa në vitin 2008, kur kompania kuptoi se kishte një detyrë dhe një aftësi për të ndihmuar duhanpirësit. Produktet që kënaqin dëshirën e duhanpirësve për nikotinë, por eliminojnë tymin që shkakton shumicën e sëmundjeve të lidhura me cigaren, janë deri tani mënyra më efektive për të trajtuar sfidën e shëndetit publik të duhanit.

Një gamë e re produktesh u lançua nga PMI në 2016, me një zotim për të dalë përfundimisht plotësisht nga prodhimi i cigareve. Sigurisht që ishin të ardhurat nga cigaret që financuan kërkimin dhe zhvillimin e alternativave të reja. Duhanpirësit thjesht do të kishin kaluar në markat e tjera të cigareve nëse PMI do të kishte ndaluar prodhimin e tyre menjëherë.

Qasja ishte njohja e ndikimit shëndetësor të cigareve dhe se, si me shumë probleme sociale, biznesi ka një rol thelbësor si pjesë e zgjidhjes. Nuk ishte një akt bamirësie, por një rast i një kompanie që njeh detyrimet e saj ndaj të gjithë aktorëve të saj.

Në fakt, është një etikë që shtrihet në ndikimin se si kompania prodhon produktet e saj, si dhe ndikimin e asaj që prodhon. 30% e kompensimit të drejtuesve përcaktohet nga performanca e qëndrueshmërisë së PMI.

Në një prezantim në Paris të raportit të saj të integruar mbi performancën e saj vitin e kaluar, Miguel Coleta, Drejtori Global i Qëndrueshmërisë i PMI, vuri në dukje se është një kërkesë e BE-së që një kompani të vlerësojë ndikimin e saj në shoqëri.

Në Evropë kjo ka nënkuptuar masa që variojnë nga programet e kthimit në fund të jetës për produktet pa tym, dhe certifikimin 100% të eko-dizajnit deri te hapat pozitivë për të rritur numrin e grave në role të larta në më shumë se një të tretën e totalit. .

reklamë

Globalisht, ka një theks në përmirësimin e cilësisë së jetës së njerëzve në zinxhirin e furnizimit. Janë kryer 10 vlerësime të ndikimit të të drejtave të njeriut që nga viti 2018, me gjetjet e adresuara. PMI kërkon përdorimin zero të punës së fëmijëve nga fermerët e saj të kontraktuar të duhanit - dhe që 100% e fermerëve të marrin të ardhura jetese.

Ulja e emetimeve të karbonit në zero është gjithashtu një prioritet, siç është edhe ulja e konsumit të ujit nga fermat e duhanit. 100% e duhanit të blerë nuk mbart rrezikun e shpyllëzimit të pyjeve natyrore të menaxhuara dhe as konvertimin e ekosistemeve natyrore. 

Megjithatë, Miguel Coleta ishte i qartë se PMI nuk ka asnjë dyshim se eksternaliteti më i madh i kompanisë është ndikimi shëndetësor i produkteve të saj, i cili është gjithnjë e më pozitiv.

Tommaso Di Giovanni, Zëvendës-Presidenti i Komunikimit Ndërkombëtar i PMI, ka qenë me kompaninë për më shumë se 20 vjet dhe i përfshirë në transformimin e saj që nga fillimi. Ai më tha se me objektivin e saj që cigaret të bëhen burimi i më pak se gjysmës së të ardhurave të saj deri në vitin e ardhshëm, “ne po shikojmë edhe përtej 2025-ës tashmë, në vitin 2030, sepse po arrijmë atje shpejt.

“Ne shohim që po avansojmë sipas planit tonë, ndaj kemi vendosur të lëvizim shtyllat në mënyrë që deri në vitin 2030 të duam të kemi dy të tretat e të ardhurave tona, jo 50% por dy të tretat e të ardhurave tona, që vijnë nga tymi- produkte falas. Dhe ne duam të paktën 60 tregje në të cilat të ardhurat nga ato produkte përfaqësojnë të paktën 50%”.

Investimi masiv në zhvillimin e prodhimit dhe marketingut ka qenë vendimtar, shpjegoi ai. “Për ne investimi më i madh dhe pionier që nga fillimi ka qenë Iqos, produkti ynë i duhanit me ngrohje. Së fundmi kemi lançuar iteracionin më të fundit, më të mirën ndonjëherë, Iqos Iluma, me teknologji të re që lejon ngrohjen nga jashtë shkopin e duhanit, që ne e quajmë Terea, sesa nga brenda. Dizajni i ri i produktit, duke marrë inputet e konsumatorëve në bord, përmirëson përvojën e përgjithshme të konsumatorit, e cila ne besojmë se është thelbësore për të parandaluar përdoruesit e duhanit me ngrohje që të kthehen në duhan.

“Me Iqos, ne jemi tashmë në pikën ku 28 milionë duhanpirës e kanë adoptuar atë dhe 73% e tyre kanë braktisur cigaren, kështu që progresi është i madh. Por së fundmi ne kemi shtuar dy produkte të tjera pa duhan në portofolin tonë, kur blemë Swedish Match. 

“Tashmë kishim cigare elektronike dhe tani kemi snus dhe qese. Qeset, veçanërisht me një produkt kryesor të quajtur Zyn, po ecin jashtëzakonisht mirë në SHBA. Zyn përfaqëson 60% të tregut të nikotinës, tregu i qeseve, në SHBA dhe Suedia përputhet me 60% të këtij tregu globalisht.

Tommaso Di Giovanni theksoi rëndësinë e synimit të produkteve drejt duhanpirësve për t'i mundësuar ata të lënë duhanin dhe jo si një mënyrë për t'i njohur të rinjtë me nikotinë. Ai vuri në dukje gjetjet e agjencisë amerikane të shëndetit publik, Qendrat për Kontrollin dhe Parandalimin e Sëmundjeve.

“Një gjë që me të vërtetë na inkurajon gjithashtu është të shohim të dhënat më të fundit të lëshuara nga CDC, në SHBA, që tregojnë se përqindja e përdorimit të të rinjve është afërsisht 1.5%, sepse ne nuk duam që të rinjtë të pinë duhan, ose të përdorni fare duhan”.

Megjithëse planet e zgjerimit të PMI bazohen kryesisht rreth Iqos dhe Zyn, kompania synon të ketë një portofol të plotë në arenën pa duhan. Është e rëndësishme t'u ofrohet konsumatorëve një rrugë të ndryshme larg cigareve, në mënyrë që duhanpirësit të jenë në gjendje të zgjedhin atë që funksionon për ta. E pyeta Tommaso Di Giovanni-n për avullimin, i cili nuk ka qenë një zonë e madhe investimi për PMI. 

“Nuk është një investim aq i madh… por është pjesë e agjendës sonë. Ne besojmë në cigaret elektronike sepse e-cigaret janë një alternativë më e mirë se cigaret dhe ka konsumatorë në mbarë botën që preferojnë cigaret elektronike ndaj produkteve të tjera.

“Në Mbretërinë e Bashkuar shumica dërrmuese e atyre që kanë braktisur cigaret e kanë bërë këtë falë cigareve elektronike sepse në atë vend ka një preferencë për cigaret elektronike. Pra, qartë, ne u ofrojmë cigare elektronike atyre duhanpirësve nëse doni t'i bindni ata të lënë cigaren”.

Është sigurisht një treg që ndikohet nga rregullimi i shëndetit publik. Në disa vende të BE-së ka pasur një pikëpamje ekstreme se të gjitha alternativat pa duhan duhet të ndalohen, ose të barazohet kuadri i tyre rregullator me atë të cigareve. Vende të tjera mbështeten në taksat e larta për të detyruar duhanpirësit të lënë cigaren, megjithëse në praktikë një qasje e tillë është e sigurt që do të krijojë një treg të zi të lulëzuar në cigaret e paligjshme.

Tommaso Di Giovanni nuk parashikon që Komisioni Evropian të shkojë në këtë rrugë. “Shpresoj jo sepse do të ishte një gabim, pasi ato alternativa janë të gjitha shumë më të mira se cigaret për shëndetin e njerëzve që pinë duhan. 

“Autoritetet evropiane në fakt kanë vendosur një precedent pozitiv, pionier me direktivën TPD2 … për të rregulluar cigaret elektronike dhe produktet e reja të duhanit, siç i quajnë ata, madje duke lejuar shtetet anëtare të vendosin një procedurë autorizimi.

“Shpresoj se ata do të ndërtohen mbi bazën e mirë të direktivës së 2014-ës dhe ne mund të shfrytëzojmë potencialin e shëndetit publik të produkteve të reja për shëndetin publik midis rreth 100 milionë të rriturve evropianë që pinë duhan nëpër shtetet anëtare. Në të njëjtën kohë, ne duhet të vazhdojmë të sigurojmë që jo-duhanpirësit të kenë akses të kufizuar në ato produkte sepse ata nuk duhet t'i përdorin ato”.

Ai beson me vendosmëri se PMI po fiton argumentin se si të ecim drejt objektivit përfundimtar të një bote pa cigare. “Ai grup njerëzish, të cilët në bazë të ideologjisë, të bazuar në skepticizëm, nuk angazhohen në dialog, me kalimin e kohës po zvogëlohet. Nëse shikoj prapa në fillimin e udhëtimit tonë, përpara se të nisnim ambiciet tona pa duhan, shumica dërrmuese e shëndetit publik thjesht nuk do të angazhohej me ne.

“Për momentin, unë do të thoja se bota është të paktën e ndarë. Ka një numër në rritje të avokatëve të shëndetit publik, ekspertëve të shëndetit publik, anëtarëve të procesit të vendimmarrjes, të cilët në fakt angazhohen me ne sepse e shohin vlerën e asaj që ne po bëjmë. 

“Ky është një trend që po shkon në drejtimin e duhur, thjesht duke parë vendet që kanë përmbysur legjislacionin e vjetër dhe kanë zbatuar ligje të reja për të inkurajuar përdorimin e këtyre produkteve. Ne filluam kryesisht me një, SHBA-në, tani ndoshta mund të përmend njëzet vende që kanë ndryshuar legjislacionin e tyre në një drejtim progresiv. 

“Është një trend që do të vazhdojë për një arsye të thjeshtë, ato alternativa janë qartësisht më të mira dhe në fund arsyeja duhet të mbizotërojë”.

Ndani këtë artikull:

EU Reporter publikon artikuj nga një shumëllojshmëri burimesh të jashtme të cilat shprehin një gamë të gjerë pikëpamjesh. Qëndrimet e marra në këta artikuj nuk janë domosdoshmërisht ato të EU Reporter.

Trending