Lidhu me ne

Politikë

Reklamat politike: Zemra e demokracisë dhe ekonomisë

SHARE:

Publikuar

on

BE-ja arriti një moment historik në mars kur përfundoi një marrëveshje mbi Aktin e Shërbimeve Dixhitale (DSA), shoqëruar nga legjislacioni i saj simotër, Aktin e Tregjeve Dixhitale (DMA). Paketa legjislative premton të bëjë ndryshime thelbësore dhe rrënjësore në mënyrën se si funksionon bota online dhe ndikon në jetën tonë të përditshme. Megjithatë, ambiciet dixhitale të Komisionit të BE-së nuk do të ndalen me kaq. Propozimi i Komisionit për reklamat politike do të dyfishojë përpjekjet e vazhdueshme në diskutimet teknike të DSA mbi transparencën dhe mbikëqyrjen për moderimin e përmbajtjes, shkruan Konrad Shek, Grupi i Informacionit të Reklamimit (AIG).

Gjatë gjithë negociatave mbi DSA, dhe madje që datojnë që nga ato të Rregullores së Përgjithshme të Mbrojtjes së të Dhënave (GDPR), reklamat politike kanë mbetur një çështje sfiduese për t'u zgjidhur. Reklamat politike luajnë një rol kritik në zgjedhjet demokratike, duke siguruar që partitë tona politike dhe kandidatët mund të arrijnë qytetarët për të mbrojtur politikat, prioritetet dhe vlerat e tyre. Megjithatë, janë ngritur shqetësime për aftësinë e disa aktorëve, si të brendshëm ashtu edhe të jashtëm, për të manipuluar proceset demokratike duke përdorur reklama politike në internet ose për të përforcuar dezinformimin ose për të mbjellë mosmarrëveshje.

Reklamimi politik nuk është asgjë e re. Ka ekzistuar për aq kohë sa kanë ekzistuar fushatat demokratike. Megjithatë, ardhja e internetit ka ndryshuar me shpejtësi peizazhin duke ofruar një mori informacionesh që i kanë transformuar reklamat e fushatës nga billborde në reklama baneresh. Ndërsa politikëbërësit konsiderojnë se si të rregullojnë reklamat politike, është thelbësore që ato të jenë të qarta në përcaktimin e asaj se çfarë përbën një reklamë politike, në mënyrë që legjislacioni të mbrojë shprehjen politike dhe tregtare.

Ndërsa propozimi i Komisionit për reklamat politike është ende duke u zhvilluar, përkufizimi i reklamave politike do të jetë i rëndësishëm. Një nga detyrat më kërkuese do të jetë klasifikimi se çfarë është dhe çfarë nuk është një reklamë politike dhe kush është përgjegjës për marrjen e një vendimi të tillë. Neni 2 (b) në rregulloren e propozuar thotë se qëllimi i rregullave do të zbatohet për reklamat që janë "të prirura të ndikojnë" në veprimtarinë politike. Për reklamat që lidhen me një zgjedhje, referendum ose një parti të caktuar politike kjo është e qartë. Megjithatë, mund të jetë një interpretim subjektiv nëse një reklamë e bazuar në çështje është politike apo jo.

Reklamat e bazuara në çështje shpesh drejtohen për qëllime komerciale, duke lidhur një markë ose produkt me çështje të gjera shoqërore. Kjo është kritike për kompanitë që të komunikojnë vlerat që ato mbështesin dhe të lidhen me klientët për të cilët këto vlera rezonojnë. Fushatat bazë dhe organizatat e shoqërisë civile do të përballeshin gjithashtu me një betejë të vështirë, pasi aftësia e tyre për të promovuar kauzat sociale dhe për të grumbulluar angazhim në debatin publik mund të sfidohej nga ky klasifikim i paqartë.

Mendoni për politikën e ndryshimit të klimës. Ndërsa komuniteti shkencor është praktikisht unanim për ndikimin e njerëzimit në klimë, nuk ka konsensus se si të trajtohet kriza klimatike dhe kjo ka çuar në politizimin e çështjes. Nëse një markë merr një qëndrim të veçantë nëpërmjet një reklame në lidhje me ndryshimet klimatike, atëherë ajo ngre pyetjen nëse ky aktivitet kapet nga përkufizimi i Komisionit; dhe nëse është, a duhet klasifikuar si i tillë?

Mendoni për reklamën "I'mPOSSIBLE" e Adidas që promovon gamën e saj të hixhabeve sportive për atletet femra muslimane. Kjo është një çështje e rëndësishme nga perspektiva e lirisë së fesë – ajo u lejon atleteve femra muslimane që të marrin pjesë në sport dhe në të njëjtën kohë të respektojnë besimet e tyre. Por përdorimi i hixhabit nuk ka qenë pa polemika në Evropë, veçanërisht në Francë. Përveç kësaj, partitë e ekstremit të djathtë kanë qëndruar në platforma anti-islame. Megjithëse Adidas mund ta konsiderojë reklamën e tyre si një fushatë të bazuar në çështje, çfarë do t'i ndalonte politikanët ose partitë politike që ta shpallnin atë reklamë një reklamë politike?

reklamë

Si rezultat i shqetësimeve mbi atë që përbën një reklamë politike, mund të ketë pasiguri të madhe mbi interpretimin ligjor dhe kërkesat e pajtueshmërisë. Kjo është kritike për reklamuesit dhe platformat, të cilët janë përgjegjës për ndërmjetësimin e hapësirës së reklamave. DSA do të zbatojë detyrimet e transparencës, që do të thotë se rregullorja e reklamave politike mund të bëjë të tepërta disa nga këto kërkesa. Është e rëndë kur një markë nuk synon që reklamat e bazuara në çështje të interpretohen si politike ose të jenë të lidhura me një parti politike. Rezultati do të jetë ngurrimi ndaj përdorimit të reklamave të bazuara në çështje dhe një mbytje e mundshme e inovacionit në hapësirën e reklamave.

Barra e pajtueshmërisë me standardet e reklamimit politik do të ndryshojë përfitimet sociale të reklamimit. Draft rregullorja mund të pengojë markat që të përfshihen në reklamat e bazuara në çështje nga frika se reklamat do të perceptohen si "politike" dhe për këtë arsye do t'i nënshtrohen çështjeve të pajtueshmërisë ligjore dhe shqyrtimit nga rregullatorët. Kjo është veçanërisht e rëndësishme për SME-të dhe markat më të vogla të cilave u mungojnë burimet dhe paratë e nevojshme për t'iu përmbajtur rregulloreve komplekse. Kompanitë do ta kishin më të vështirë të komunikonin me klientët për produktet, markat dhe identitetin e tyre.

Reklamimi politik është një çështje kritike që prek të gjithë, nga shoqëria civile te gjigantët e korporatave dhe bizneset e vogla familjare. Është e rëndësishme për demokracinë dhe zgjedhjet tona. Ai fuqizon partitë politike të lidhen me votuesit për çështjet që janë më të rëndësishme për to. Nuk duhet të ketë asnjë paqartësi se çfarë përbën reklamën politike dhe duhet të dallohet qartë nga reklamat e bazuara në çështje të prodhuara për qëllime komerciale. Roli dhe përgjegjësitë e reklamuesve duhet gjithashtu të qartësohen në mënyrë që reklamat politike të mund të mbrojnë dhe promovojnë demokracinë në vend që ta prishin atë.

Ndani këtë artikull:

EU Reporter publikon artikuj nga një shumëllojshmëri burimesh të jashtme të cilat shprehin një gamë të gjerë pikëpamjesh. Qëndrimet e marra në këta artikuj nuk janë domosdoshmërisht ato të EU Reporter.

Trending