Çfarë #Google mund të mësojnë nga problemet antitrust Microsoft

Proceset gjyqësore të antitrustit të Komisionit Evropian, të cilat kohët e fundit janë bërë tituj kryesorë, kërcënojnë të vendosin një gjobë deri në 7 miliardë dollarë për gjigantin e teknologjisë për të detyruar prodhuesit e telefonave Android (OEM) të përdorin Google Search, ndër shkeljet e tjera të pretenduara, shkruan Nicholas Economides, profesor i ekonomisë në NYU Stern School of Business. Kjo vjen në krye të padisë së KE kundër Google për favorizimin e partnerëve të saj në kërkimin në internet dhe padisë së KE për dominimin e Google dhe tregtinë ekskluzive në reklamat në internet. Në Android, Google nuk lejon OEM të Android, të tilla si Samsung, të instalojnë "Google Play" përveç nëse instalojnë gjithashtu "Google Search" si aplikacionin e paracaktuar për kërkim.

Ju mund të pyesni se çfarë nuk shkon me Google që bashkon aplikacionet e tij? Dhe në fund të fundit, McDonalds shet pako ("vakte") të një Big Mac me patate të skuqura dhe Koks. Dallimi i madh është se ndryshimi i madh: McDonalds ju lejon të blini të gjitha pjesët e paketës veç e veç. Kjo nuk ju detyron të blini Big Mac nëse blini patate të skuqura (duke supozuar që patatet e skuqura janë pjesa më e mirë e "vaktit"). Për shkak se pjesët e paketës së McDonald's janë të disponueshme a-la-carte, asnjë ligj nuk shkelet kur ato shiten edhe si pako.

Lloji i paketimit i Google, i quajtur "lidhja" në ligj, është pikërisht ajo që u fut në telashe të thella duke filluar në 1998 kur kompania po bashkonte Internet Explorer me Windows dhe më vonë Media Player të saj me Windows. Shtetet e Bashkuara paditën Microsoft-in dhe fituan në 2001, duke shkaktuar miliarda humbje në padi të klasave kundër Microsoft-it. BE paditi Microsoft dy herë, fitoi të dy herë dhe vendosi gjoba me vlerë 3.4 miliardë dollarë. Madje e detyroi Microsoft-in të krijonte një version të veçantë të Windows për konsumatorët evropianë pa Windows Media Player.

Lidhja privon konsumatorët nga zgjedhja në ofruesin e tyre të kërkimit. Po ashtu dëmton inovacionin pasi që kompanitë e tjera të kërkimit privohen nga shansi i tyre për të arritur këtë treg. Lidhja e Google Play me Kërkimin Google është e paligjshme sipas ligjit antitrust në SH.B.A., BE, Japoni, Kore, Brazil dhe shumë juridiksione të tjera.

Google Play është një aplikacion jashtëzakonisht i dëshirueshëm, pothuajse i domosdoshëm, për prodhuesit e telefonave sepse lehtëson shkarkimin dhe azhurnimin e aplikacioneve Android. Kështu që OEM janë në një lidhje. Ata duhet të kenë Google Play, por detyrohen të instalojnë Kërkimin e Google si të paracaktuar. Për më tepër, Google kërkon njëtrajtshmëri. Kjo do të thotë, nëse Samsung instalon Google Play në një linjë telefonash, Google kërkon që ai të instalojë Google Search në të gjithë telefonët e tij!

Beenshtë raportuar gjerësisht se Google refuzon të ndërpresë lidhjen dhe nuk do të zgjidhë çështjet. Kjo strategji mund të duket mirë nga Mountain View, ashtu siç u duk nga Redmond mbi një dekadë më parë. Në një farë mase, është rezultat i arrogancës për të qenë një kompani e teknologjisë së lartë.

Për më tepër, drejtuesit e teknologjisë, veçanërisht ata që filluan të vegjël si Microsoft dhe Google, priren të mendojnë se çfarëdo që të bënë kur ishin të vegjël, ata mund të vazhdojnë të bëjnë tani që janë gjigantë. Ky është një gabim i madh strategjik. Gjigantët kanë detyrime të veçanta sipas ligjit të mos përdorin fuqinë e tyre të tregut për të shtypur rivalët. U desh Microsoft për një dekadë për të mësuar këtë.

reklamë

Microsoft u ndërpre, duke mos i kushtuar vëmendje problemeve antitrust para se të paditej, deri te obsesioni mbi antitrustin disa vjet pasi u padit. Microsoft humbi fokusin e tij dhe humbi kërcënimet e shfaqura ndaj tij, të tilla si nga fillimi i quajtur Google.

Një tjetër padi e rëndësishme antitrust e ngritur nga BE kundër Google është për shkuljen e algoritmit të saj për të vendosur bashkëpunëtorët e saj në krye në faqet e kërkimit, edhe pse nuk janë më të popullarizuarat. Nëse kërkoni për "New Orleans New York" në Google, ju merrni një rezultat nga "Fluturimet Google", një degë e Google, në krye të faqes dhe jo nga Orbitz, ose Kayak. Nëse bëni të njëjtin kërkim në Bing ose Yahoo, merrni Orbitz, Expedia ose Kayak në krye.

Të enjten e kaluar, BE shtoi një tjetër padi kundër Google për marrëdhënie ekskluzive me uebfaqe të mëdha që u detyruan të përdorin Google për reklama në faqet e tyre sesa konkurrentët. Në total, BE ka tre padi antitrusti kundër Google: në Android lidhur, në blerje krahasimi dhe reklama.
Sa më shumë që zgjasin çështjet e BE-së kundër Google, aq më shumë dëmton Google. A mundet që Google të mësojë nga përvoja e Microsoft, të vendoset shpejt dhe, si një gjigant i rritur, të shmangë shtypjen e rivalëve të saj?

Nëse Google nuk mëson mësimet e moshës madhore, kjo do ta bëjë më të mundshme që të kapërcehet më shpejt nga Google i ardhshëm (apo duhet të them Facebook?). Dhe nuk ka premtuar "të mos bëjë asnjë të keqe" ... Por sigurisht, edhe për Google, teoria dhe praktika mund të ndryshojnë.

Ndani këtë artikull: