Pasojat e tmerrshme të paqëllimshme të kufizimit të # reklamave të drejtuara nga të dhënat

Ndërprerja e grumbullimit dhe përdorimit të të dhënave në reklamat digjitale do të kishte pasoja serioze dhe të paqëllimshme për ekonominë e BE-së, për mediat e pavarura të Evropës dhe për qasjen në internet. Këto janë gjetjet e hulumtimeve të reja që eksplorojnë ndikimin e mundshëm të Rregullores së ePrivacy të propozuar më parë këtë vit nga Komisioni Evropian si përsëritje e ardhshme e ligjit të njohur për cookie (Direktiva 2002 / 58 / EC).

Reklamimi dixhital po zhduket kontributi ekonomik

Analiza e re nga kompania e pavarur kërkimore financiare IHS Markit tregon reklamat dixhitale që kontribuojnë në € 526 miliardë të PBB-së vjetore të BE-së, direkt dhe nëpërmjet rritjes që ajo mundëson për bizneset e BE-së[1]. Megjithatë, deri në gjysmën e tregut të reklamave dixhitale mund të zhduken nëse kufizimet e propozuara në përdorimin e të dhënave në reklamim hynë në fuqi.

Analiza IHS Markit zbulon se 66% e shpenzimeve aktuale të reklamimit dixhital varet nga të dhënat dhe se përdorimi i të dhënave e dërgon 90% të rritjes vjetore në tregun e reklamave dixhitale. Reklamimi i të dhënave është mbi 500% më efektive sesa reklamimi pa të dhëna dhe është vendimtar për t'u siguruar reklamuesve transparencën se kush i sheh reklamat e tyre. Për shkak të kësaj, reklamuesit do të zvogëlojnë investimet e tyre në reklamat digjitale nëse të dhënat nuk mund të përdoren më.

Varfërimi i peizazhit të medias

Një përgjysmim i shpenzimeve të reklamave digjitale do të kishte pasoja serioze për ekonominë e BE-së dhe po aq pasoja serioze për mediat e Evropës. Reklamimi i orientuar nga të dhënat rrit vlerën e njësive të reklamimit online nga 300% dhe rritja e vlerës është veçanërisht e rëndësishme për botuesit më të vegjël, të cilët përndryshe do të luftonin për të hyrë në të ardhurat nga reklamat digjitale[2]. Analiza ekonometrike e IHS Markit parashikon që ndikimi i kufizimit të të dhënave në reklama do të ishte 5x më i madh për botuesit më të vegjël dhe të pavarur.

reklamë

Në hulumtimin e përdoruesve të internetit të 11,000 në vendet e BE-së 11, kompania hulumtuese e tregut GfK hulumtoi qëndrimet ndaj reklamimit dixhital, për ndarjen e të dhënave dhe për mundësinë e pagesës për përmbajtjen[3]. Ajo gjeti se vetëm 30% e evropianëve janë të përgatitur të paguajnë për përmbajtjen për të zëvendësuar të ardhurat nga reklamat dixhitale, dhe shuma mesatare që ata janë të përgatitur për të paguar (€ 3.8 në muaj) është shumë më poshtë sasia që faqet e lajmeve kanë nevojë për të financuar gazetarinë e tyre. Me shpenzimet e reklamave digjitale dhe audiencat që refuzojnë të paguajnë, perspektiva për botuesit duket e zymtë. Kufizimet në mbledhjen e të dhënave të rëndësishme për gjenerimin e të ardhurave nga reklamat që financojnë gazetarinë do të zvogëlonin aftësinë e organizatave mediatike për të ofruar përmbajtje dhe shërbime me cilësi të lartë, të cilat mund të kenë pasoja serioze të paqëllimshme për peizazhin social dhe politik në Evropë.

Një internet që nuk është më i arritshëm për të gjithë

Studimi i GfK gjithashtu zbuloi ndikimin e mundshëm të një rënieje të të ardhurave nga reklamat digjitale në aksesin e vetë internetit. Më shumë se dy të tretat e evropianëve (68%) kurrë nuk kanë paguar asnjë prej përmbajtjeve ose shërbimeve në internet që përdorin. Kur u pyetën se si do të ndryshonte përdorimi i internetit në qoftë se kërkohej për të paguar, 88% tha se do të zvogëlonin ndjeshëm sasinë e kohës që shpenzojnë në internet. Në të kundërt, 69% thanë se ishin të gatshëm që të dhënat e tyre të shfletimit të përdoreshin në reklama, në mënyrë që të hynin në përmbajtje falas. Në përgjithësi, 80% ka thënë se preferojnë përmbajtje falas me reklama në përmbajtje të paguar.

Pasojat e paqëllimshme të kufizimit të reklamave të drejtuara nga të dhënat

"Këto gjetje duhet t'i japin Europës deputetë shumë të rëndësishëm për shqetësim, pasi ata e konsiderojnë rregulloren e propozuar të ePrivacy", tha Townsend Feehan, CEO i IAB Europe. "Alternativa ndaj reklamave të drejtuara nga të dhënat nuk është vetëm reklamimi më pak i synuar - është një industri dixhitale reklamash gjysma e madhësisë që është sot. Kjo ka pasoja të mëdha për përvojën e evropianëve në internet, për ekonominë e BE-së dhe për ekzistencën e një mediumi të lirë dhe të balancuar. Hulumtimet e fundit tregojnë se oreksi për pagimin e përmbajtjes në internet thjesht nuk ekziston në një nivel të arsyeshëm ndërmjet shtetasve të BE. Duke injoruar këtë fakt është një recetë për katastrofën ekonomike, sociale dhe politike ".

Raportet e plota janë në dispozicion në internet: www.datadrivenadvertising.eu

Kërkime të bashkëfinancuara nga Aleanca Evropiane Interaktive e Reklamimit Dixhital (EDAA) dhe Interactive Advertising Bureau Europe (IAB Europe).

Ndani këtë artikull: